Pour les plus mauvais films et prestations cinématographiques il y a les Razzies Awards et pour l’industrie agroalimentaire, il y a la récompense des plus gros mensonges publicitaires. Ce prix récompense les trois plus gros mensonges publicitaires de l’année. La récompense 2009 est décernée sans aucune hésitation à Actimel de Danone.
Plus de 35.000 consommateurs ont participé à un vote sur internet. Presque la moitié (47%) des participants à ce vote a considéré la publicité d’Actimel comme étant la plus grande arnaque qui soit. Ce prix a été décerné par l’organisation allemande foodwatch (protection du consommateur).
« Actimel – renforce vos défenses naturelles », voilà le slogan publicitaire d’Actimel. Danone affirme sur son site internet que les effets bénéfiques du produit sur la santé sont prouvés scientifiquement par différents instituts de recherche et universitaires indépendants. Ce n’est pas pour rien que Monsieur Météo dans la version allemande du spot publicitaire se trouve là sous des trombes d’eau et explique aux téléspectateurs comment Actimel agit et renforce son système immunitaire. Ou alors ce sont de jeunes gens en pleine forme physique qui se jettent dans une mer glaciale grâce à cette boisson probiotique.
Mais apparemment les consommateurs ne se laissent pas facilement convaincre, c’est ce que montrent les résultats de l’enquête effectuée. Anne Markwardt, responsable chez Foodwatch du vote Actimel, est catégorique : « le petit yaourt en bouteille de Danone ne protège pas contre les rhumes. Il renforce les défenses naturelles presque de la même façon qu’un yaourt ordinaire. Les seules différences notoires sont que la bouteille Actimel est quatre fois plus chère qu’un yaourt normal et qu’elle contient deux fois plus de sucre qu’un yaourt normal. » Anne Markwardt va même jusqu’à dire : « La publicité de Danone est un gros mensonge probiotique .» Danone conteste évidemment ces données et fait référence aux 30 études scientifiques qui ont été effectuées à ce sujet confirmant les effets bénéfiques d’Actimel sur les défenses naturelles.
Le président de foodwatch, Thilo Bode explique que l’organisation allemande pour la protection des consommateurs ne conteste ni les études scientifiques réalisées ni l’effet bénéfique sur le système immunitaire. L’organisation allemande reproche à Danone de bluffer le consommateur en lui faisant croire qu’Actimel est le seul produit à renforcer les défenses naturelles.
Votre avis sur les yaourts probiotiques. Pour vous s’agit-il d’un véritable mensonge publicitaire ou vous sentez-vous en meilleure forme depuis que vous en consommez ? Votre avis nous intéresse sur le forum fitness.com.
