Die Medienwirtschaft ist seit einigen Jahren jetzt in Aufruhr. Wieviele Zeit verbringen die unterschiedlichen Alters- und Interessengruppen damit Zeitungen und Zeitschriften zu lesen, wieviele Stunden wird ferngesehen und wieviele Stunden verbringt man privat oder beruflich im Internet. Zudem ist das Phänomen bekannt, dass die die Zeitungsindustrie im wahrsten Sinne des Wortes unter Druck steht. Alle Zeitungsverlage bieten inzwischen kostenlose Informationsportale im Internet an. Man sucht nach neuen Bezahlmodellen, auch in Hinsicht auf die in Mode gekommenen Tablet-PCs.
Laut der Studie von ZenithOptimedia, einer Medienagentur die immerhin 218 Büros in 72 Ländern unterhält und Nestlé, L'Oréal und die Puma AG zu ihren Kunden zählt, werden die Werbeausgaben für das Internet im Jahr 2013 auf 4,57 Milliarden Euro übersteigen während die Ausgaben für TV- Werbung weit geringer ansteigen, nämlich auf 4,27 Milliarden €.
Die Zeitungswerbung bleibe zwar nach wie vor auf Platz eins, verliere aber weiter an Volumen, schreiben die Experten. Gaben die Unternehmen im vergangenen Jahr noch 5,70 Milliarden Euro dafür aus, werden es 2013 der Prognose zufolge noch 5,30 Milliarden Euro sein.
Dabei handelt es sich um Nettoausgaben für Werbung, die im Unterschied zu den Bruttoausgaben auch Rabatte und andere Abschläge berücksichtigt. Zudem fasst die Erhebung von ZenithOptimedia den Zeitungsbegriff relativ weit und bezieht auch Anzeigenblätter mit ein.
Ein Erhebung des Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) ergab hingegen Ende Februar mit einer anderen methodischen Grundlage und aufgrund der Bruttoausgaben, dass die Online-Werbung in Deutschland das Anzeigengeschäft der Zeitungen bereits überholt hat. (Quelle dpa) Studie: "Advertising Expenditure Forecast"
Update, eine weitere wichtige Meldung die in diesem Zusammenhang besteht:
Erstmals mehr als 50 Millionen Deutsche im Internet
Rund 51 Millionen Bundesbürger sind inzwischen online, das entspricht 72 Prozent aller Deutschen ab 14 Jahren. Damit nutzen rund eine Million Menschen mehr als vor einem Jahr das Netz, ergab eine repräsentative Umfrage im Auftrag des Hightech-Verbands BITKOM.
Mit dem Alter nimmt der Anteil der Internetnutzer stark ab: Während Jugendliche und junge Erwachsene (14 bis 29 Jahre) zu 95 Prozent online sind, ist es bei den Senioren ab 65 nur jeder vierte.
Die durchschnittliche aktive Nutzungsdauer liegt bei über zwei Stunden pro Tag (140 Minuten). Diese Zeit schließt die aktive Nutzung zu privaten und beruflichen Zwecken ein
Quelle: www.bitkom.org
Fibo vom 14.-17.4.2011
